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网易云音乐AR小纸条首发海底捞,重新定义场景营销玩法

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​20世纪五十年代,电影制作人Morton Heilig利用自己多年的电影拍摄经验,设计出了一款叫Sensorama Stimulator的机器,同时使用了图像、声音、香味和震动,给体验者一种在纽约布鲁克林街道上骑着摩托车风驰电掣的感觉。这个在全纽约引发轰动的发明,正是AR的雏形。

时间一晃60年,手机和其他可穿戴等硬件等移动终端的普及,让AR广泛应用,从三年前游戏《Pokemon Go》引发的全民捉妖,再到如今的拍照合成个人Cosplay形象,AR正在打破消费和娱乐边界。最近,网易云音乐推出了一项名为“AR小纸条”的功能。相比以往强调视听冲击感的AR玩法,“AR小纸条”在网易云音乐社区基因的滋养下,是一种更强调用户互动和共情的AR体验。

一、简单朴素的小纸条里,藏着AR营销的奥义

有人情味的音乐社区一直是网易云音乐的独特优势。无论是用户自发盖楼的评论,还是“云村”这个昵称,都展现了其社区文化的独到之处。

这次“AR小纸条”依旧与平台调性保持队形,与海底捞携手把等位区玩成音乐社区文化的线下场景。

众所周知,海底捞火锅常常一座难求,乌泱泱的排队大军对任何人来说都是熟悉的风景。而这次网易云音乐推出“AR小纸条”功能,可基于地理位置(LBS)启用小纸条虚拟留言墙,实现UGC互动。基于该功能,小伙伴只需登陆网易云音乐APP,打开扫一扫选择AR小纸条后,就能在虚拟墙上留言、评论或点赞其他留言、分享喜欢的音乐以及跟墙面合影,以黑科技再现那些年奶茶店、冰室的满墙的便签纸,和云村的“状态”别无二致,可谓玩转了云村的文化精髓。

目前,AR小纸条已进入海底捞北上广杭深101家门店(在网易云音乐搜索“小纸条”可查询相关门店地址),其中北京大钟寺店、杭州三花国际店、杭州庆春路店、杭州下沙银泰店、杭州九宜城店五大海底捞门店另设有真实墙体装置,让用户体验不一样的小纸条虚拟留言墙。这让用户在美甲、小食等服务外,也有了新玩法去排解排队的无聊。


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